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畅优肚子欢歌·悦舞玩转新营销

光明乳业 59未知光明牛奶


80、90后日益成为各品牌的消费主体,品牌年轻化、个性化的属性要求也愈发凸显,光明乳品畅优品牌策略也随之衍进,通过深入研究消费人群特色,不断深思营销模式,终于,“肚子欢歌,一起来吧”活动唱响了今年的营销主旋律,焕发了光明品牌的年轻活力,同时这项全民通畅运动也积极倡导了一种健康生活理念。


一、与消费者走心共舞·分享无限的健康和快乐


新颖、活力、个性是年轻消费者的特别属性,要想触动该人群的核心欲望,就需要将与之深度贴合的品牌形象呈现出来。


于是,我们深度践行和消费者“走心”共舞的营销。“肚子欢歌,一起来吧”活动所有的灵感均来源于“黄晓明版2015年畅优广告片”,片中的舞蹈动作是根据我们的肠道蠕动,由专业人士特别编排指导。整个公关营销活动,通过线上线下整合推广,与消费者的生活达成深度沟通,并不断激发着消费者的创作欲和表现欲,引导他们积极参与,也鼓励参与者自己DIY生产传播创意好玩的内容,主动为品牌进行二次传播,无限地拓展品牌宣传路径。


二、无处不欢歌·新媒体深度传播出奇效


在碎片化时代,利用新媒体来承载公关、活动塑造品牌形象,以一种更易于深入消费者的方式来完成品牌的传播与转化,是品牌的一个新的突破口。


在此次“肚子欢歌,一起来吧”活动中,光明畅优重墨于新媒体、社会化媒体渠道的传播利用,通过诸如BBS、SNS、微博、微信、美拍APP等媒介平台,让品牌活动的渗透和传播无处不在。


无论是跟踪代言男神的动态,还是上传创意肚子欢歌进行视频PK,无论是秀晒男神合影,还是上传头像创作萌版肚子欢歌,无不切合广大消费者的心理诉求。如今的年轻人除了关注个性和娱乐,更需要随时随地与伙伴们分享心情。由此,畅优品牌的年轻化、娱乐化、鼓励全民肚子欢歌的互动活动,得到了粉丝广泛欢迎和认可,不仅让消费者更深入地了解畅优,也对加强品牌美誉度和品牌粘性产生了深远的影响。


三、线上线下交迭造势·好戏连台玩转营销


本次光明畅优“肚子欢歌”活动从4月酝酿筹备,到5月声量扩散,到今日已吸引了社会广泛热议和参与,离不开一波又一波精彩纷呈的活动线上线下交迭造势宣传。


5月8日,“肚子欢歌”正式精彩亮相,以黄晓明“肚子欢歌”TVC的推广为核心,借助微信平台作为主阵地传播,与消费者积极互动。又借助美拍视频平台的高人气,同步发起了“肚子欢歌”活动,在高颜值高舞技的美拍达人的号召下,消费者受到激励,争先恐后上传自己的肚子欢歌微视频,男神版、女神版、广场舞版、萌娃版各种肚子欢歌微视频陆续诞生。目前累计已有参赛微视频作品700余个,产生了成千上万的观看及互动,极大提升了光明畅优的品牌曝光率。


5月12日,光明畅优微信平台“男神合影”正式上线,在“512我要爱”这个为爱而生的日子里,上线当天就吸引了大量受众参与,争相为爱证明。


5月16、17日,辰山草地广播音乐会重磅升级为“光明畅优辰山草地广播音乐节”,吸引了近万名听众前来观看,成为国内规模最大的户外古典音乐节。在辰山植物园的怀抱中,两部中西合璧的经典合唱《黄河大合唱》、《欢乐颂》将现场快速引爆,蒙古族、哈萨克族的艺术家们带来的原生态表演也让大家的心随着音乐自由放牧。在花香、雅乐的熏陶下,大家尽情肚子欢歌,感受身体小宇宙和天籁之音的和谐共鸣。


5月20日,正值“我爱你”告白日,畅优微信顺势再推活动,收到了许多粉丝对男神黄晓明的合影告白,将爱进行到底。这其中,有脑洞大开的外星人创意、有甜蜜蜜一起去远方的憧憬、有共享畅优感受自然通畅的惬意、有无厘头和男神玩耍的欢快,“合影”俨然已成为告白的新方式。


6月,光明畅优还继续结合时尚热点,把“肚子欢歌“的全面欢乐渗透进每一次活动及传播中,比如借势儿童节、父亲节、端午节等节日,轻松有趣地切入话题,呈现大家喜闻乐见的内容,促进品牌更深入更广泛的传播。


在“肚子欢歌”的活动期间,每周末都有精彩非凡的线下活动,武汉、苏州、南京等地区的“男神邀你肚子欢歌“路演系列活动陆续取得圆满成功,引无数市民热情参与。在武汉,我们首先发起了晒肚子活动,各式可爱的、性感的、有趣的肚子开始占领朋友圈,而后十名外籍男模空降江城,引爆全城热动肚子欢歌。在苏州,肚子欢歌超市快闪甚至吸引了电视台前来争相报到,盛况空前。在南京,肚子欢歌的男模还现场教学反手摸肚脐秘籍,引发炫腹潮流。整个活动期间,除了肚子欢歌现场闪秀和教学共舞,还有男模公主搬运赛、男模亲自喂喝畅优等互动精彩活动不断,活动内容丰富多样,线上线下共欢舞,热闹非凡。


无论光明畅优发起的多城市覆盖路演活动,还是云集众多达人参与的微视频活动,甚或即将火热举行的黄晓明明星PK专场,借助新媒体传播,畅优实现了品牌活动传播的最大化,为年轻消费者带来了有趣且火热的精彩,也让品牌形象更深入人心。


引导并满足消费者日新月异的需求,不断提升品牌认知度和美誉度,光明畅优深谙其道,并坚持在品牌传播过程中深度、持续地践行。研究和洞察消费者心理,紧跟时尚节奏,通过多元的社会化、新媒体整合营销,为光明畅优吸引了更多钟爱它的消费者。


光明畅优期许大家不仅能记住品牌,更能爱上其所呈现的一种积极阳光的生活态度。通过它,全民肚子欢歌,享受欢畅生活!肚子欢歌还将更深入地走近老百姓,后续线下活动诸如“明日之星”评选、黄教主明星专场活动等将更加精彩,欢迎大家继续关注光明畅优带来的自然通畅生活!


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